Статья рассказывает о расщепленности сознания человека-массы и отказе от индивидуальности в современном обществе. Описывается конфликт понятий личности, биологического фона, персональной и социальной субличности. Автор анализирует заголовок СМИ и его влияние на формирование образа массового общества.